26
Jan
2023

สตรีมเมอร์มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาในท้องถิ่นและสร้างรูปแบบการสมัครสมาชิกเพื่อประสบความสำเร็จในตะวันออกกลาง

“เราต้องอยู่ร่วมกัน เราไม่มีตัวเลือก ทั้งพวกเขาและเรา” นี่คือสิ่งที่ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการค้าและการตลาดของ VOD ของMBC Group Natasha Matos-Hemingway บอกกับเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรมที่การอภิปรายเกี่ยวกับความท้าทายและอนาคตของการสตรีมในภูมิภาคอาหรับ ซึ่งจัดโดย Red Sea 360° วงแขนการเจรจาของอุตสาหกรรม เทศกาลภาพยนตร์ทะเลแดง “ถ้าฉันเป็นพวกเขา ฉันจะโฟกัสไปที่สิ่งที่พวกเขาถนัด นั่นคือเนื้อหาตะวันตกที่เดินทางได้ดี สำหรับเราแล้ว ภูมิภาคของเราทำงานได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อเพราะเราสามารถแสดงเรื่องราวในท้องถิ่นของเราได้อย่างยุติธรรม ในขณะที่สตรีมเมอร์ต่างประเทศทำไม่ได้” เธอกล่าวต่อโดยพูดถึงการแบ่งขั้วระหว่างสตรีมเมอร์ท้องถิ่นและทั่วโลก

นี่คือความรู้สึกที่สะท้อนโดย Rohit D’Silva ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจในตะวันออกกลางและแอฟริกาใต้ของ VIU “การสตรีมเป็นหมวดหมู่ที่กำลังเติบโต ไม่สำคัญว่าคุณจะอยู่ในตลาดใด ดังนั้นการแข่งขันจึงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ หากคุณยึดมั่นในเส้นทางของคุณและมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณทำได้ดี และคุณมีเงินทุนจำนวนมากที่จะสนับสนุนคุณ คุณก็จะสามารถแข่งขันได้ ในตะวันออกกลางมีโอกาสมากมาย และจะมีการแข่งขันมากขึ้นไม่น้อย”

ในขณะที่ตลาดคนรุ่นใหม่เป็นที่สนใจอย่างมากสำหรับสตรีมเมอร์ที่ต้องการผจญภัยในตะวันออกกลาง หัวหน้าอุตสาหกรรมหลายคนได้กล่าวถึงความยากลำบากในการตั้งค่าระดับการสมัครสมาชิกว่าเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคนี้ “ผู้บริโภคในตะวันออกกลางคุ้นเคยกับการรับเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงมาก พวกเขามีความสามารถในการจ่ายเงิน แต่เนื่องจากพวกเขาได้รับเนื้อหาคุณภาพสูงฟรีเป็นเวลาหลายปี พวกเขาจึงไม่ต้องการ” D’Silva กล่าวต่อโดยสรุปโดยกล่าวว่า “มันยากที่จะทำให้ระบบนิเวศการสตรีมเติบโตเมื่อมี ไม่มีการสมัครสมาชิก”

“การสมัครสมาชิกเป็นปัญหาสำหรับเรา” Karim Safieddine ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการสร้างของCinemoz ในเลบานอน กล่าว “เมื่อเราเริ่มต้น ลูกค้าครึ่งหนึ่งในอียิปต์ไม่มีบัตรเครดิต เราแค่รอให้ตลาดมีวิวัฒนาการ”

Cinemoz เป็นบริการสตรีมตามโฆษณาที่มีการสมัครสมาชิกฟรี โดยรายได้มาจากโฆษณาระดับพรีเมียมสำหรับบริการออนดีมานด์ ปัจจุบันเป็นแพลตฟอร์ม VOD ระดับพรีเมียมที่เติบโตเร็วที่สุดในภูมิภาคอาหรับ

“เราไม่ได้มองว่าผู้ชมเป็นผู้บริโภค แต่เรามองว่าพวกเขาเป็นผู้ชมที่มีชีวิต ความท้าทายอยู่ข้างหลังเรา ความท้าทายหลักในตอนนี้คือสำหรับสตรีมเมอร์ทั่วโลกใน [ตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ]” Safieddine กล่าว โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างประเทศและวัฒนธรรมต่างๆ ในภูมิภาค

“ความท้าทายจะเป็นภาระของผู้เล่นระดับโลก และผู้เล่นในท้องถิ่นจะต้องแข่งขันกัน สตรีมเมอร์ทำลายระบบสตูดิโอ แต่ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง ทุกสิ่งที่อยู่ในห่วงโซ่คุณค่านั้นเหมือนกันทุกประการ การที่เรามีความรู้ในท้องถิ่นและความใกล้ชิดกับผู้ชมจะทำให้เรามีโอกาส” Safieddine กล่าว โดย Giacomo Durzi หัวหน้าฝ่ายพัฒนาของ Picomedia ของอิตาลีกล่าวเสริมว่า “สำหรับฉัน เนื้อหาต้องเป็นคำหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคณะกรรมาธิการ นักเขียน และ ผู้ผลิต เรากำลังพูดถึงกลยุทธ์ทางธุรกิจ แต่เรากำลังเสียเวลาเปล่า เราต้องเข้าใจว่าผู้ฟังต้องการอะไรจากเรา พวกเราทุกคนควรจะกล้าหาญกว่านี้สักหน่อย กระตือรือร้นและหลงใหลมากกว่านี้อีกนิด และมองหาความท้าทายใหม่ๆ ในการเล่าเรื่อง”

หน้าแรก

Share

You may also like...